Un studiu publicat de Statista Consumer Insights oferă o imagine detaliată asupra modului în care diferitele generații folosesc rețelele sociale, evidențiind diferențe semnificative între utilizatorii tineri și cei mai în vârstă în ceea ce privește preferințele pentru platforme digitale.
Datele au fost colectate în semestrul al doilea din 2025 și arată că generația Z (persoanele născute după mijlocul anilor 1990) are rate de utilizare ridicate pentru TikTok, Instagram și YouTube, cu un procentaj al utilizatorilor între 79 % și 91 % în ultimele trei luni analizate. Platforma deținută de Meta, Facebook, se situează pe locul al patrulea pentru această generație, cu 77 % dintre utilizatori, urmată de Snapchat cu 72 %, deși frecvența exactă a accesărilor nu este detaliată în studiu. Generația Z tinde să fie nu doar mai activă, ci și conectată la un număr mai mare de rețele sociale decât generațiile mai în vârstă.
În schimb, pentru persoanele născute înainte de 1995 — incluzând millennials, generația X și baby boomers — Facebook rămâne rețeaua socială cu cea mai mare pondere de utilizatori, situată între 88 % și 89 % în ultimele trei luni ale anului 2025. Singura excepție în rândul millennials este YouTube, care înregistrează 90 % dintre utilizatori. YouTube și Instagram înregistrează, de asemenea, o creștere progresivă a utilizării în rândul generației X și al baby boomers, cu rate de aproximativ 40 % până la 80 % până la sfârșitul lui 2025. Pe de altă parte, aplicațiile Snapchat și TikTok înregistrează o diferență de utilizare mult mai pronunțată între tineri și adulți: între 62 % și 79 % dintre tinerii și millennials folosesc aceste servicii, comparativ cu doar 11 % până la 46 % în rândul persoanelor cu vârsta peste 45 de ani.
Conform studiului, rețelele sociale continuă să își extindă acoperirea pe măsură ce populația digitală globală crește, iar acestea nu mai sunt spații folosite doar pentru socializare, ci și pentru afaceri, întâlniri, politică și comunicare de zi cu zi.
Datele globale din 2023 arată că existau aproximativ cinci miliarde de utilizatori de rețele sociale la nivel mondial, dintre care peste un miliard în China, peste 860 de milioane în India și 308 milioane în Statele Unite ale Americii. Europa avea aproximativ 680 de milioane de utilizatori, în timp ce cele mai mici audiențe se găseau în Africa Centrală și America Centrală.
Companiile din spatele acestor platforme generează venituri de miliarde de euro anual. În 2023, Meta Platforms — compania mamă a Facebook, Instagram și WhatsApp — a raportat venituri de peste 134 miliarde USD, echivalentul a aproximativ 114 miliarde € la cursul actual de schimb (1 USD ≈ 0,85 €) . În comparație, LinkedIn, deținută de Microsoft, a înregistrat venituri de aproximativ 15 miliarde USD (aproximativ 12,8 miliarde €) în același an.
Rețeaua Facebook a sărbătorit în februarie 2024 20 de ani de la lansare și, până în aprilie 2024, avea peste trei miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce o menține ca cea mai utilizată rețea socială la nivel mondial. În jur de 30 % dintre acești utilizatori aveau vârste între 25 și 34 de ani, iar aproape 25 % erau între 18 și 24 de ani, ceea ce contrazice percepția conform căreia Facebook ar fi frecventată în principal de generațiile mai în vârstă. La începutul lui 2024, Facebook a raportat o creștere de 3,1 % a audienței față de anul anterior, deși ritmul de creștere este mai lent comparativ cu alte platforme precum Instagram, X (fostul Twitter) și Snapchat.
Instagram, o rețea orientată spre mobil, avea două miliarde de utilizatori activi lunar în aprilie 2024, fiind astfel peste TikTok și Snapchat în privința dimensiunii audienței. Aproximativ 32 % dintre utilizatorii Instagram aveau între 18 și 24 de ani. Studiile privind conținutul preferat indică faptul că utilizatorii caută variație, incluzând conținut amuzant, creativ și informativ, iar hashtagurile #love, #instagood și #instagram sunt printre cele mai utilizate.
TikTok rămâne extrem de popular în rândul generației Z, permițând utilizatorilor să creeze și să distribuie clipuri video scurte îmbogățite cu filtre și muzică. În trimestrul al patrulea al anului 2023, aplicația a înregistrat aproximativ 232 milioane de descărcări la nivel global și avea puțin peste 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar la nivel mondial.
Pe planul publicitar, Statele Unite reprezintă cea mai mare piață globală, cu cheltuieli de 72,3 miliarde USD (aproximativ 61,5 miliarde €) în 2023, urmate de China și Regatul Unit, cu 71 miliarde USD și 9,7 miliarde USD cheltuite respectiv pe reclame în social media. În același timp, 89 % dintre marketerii globali utilizau Facebook ca platformă principală de promovare, iar 86 % dintre profesioniști au menționat expunerea crescută ca principal beneficiu al social media, în timp ce 76 % au evidențiat traficul sporit ca avantaj major pentru branduri.
Conform sursei studiului, datele sunt furnizate fără garanția completitudinii sau corectitudinii absolute, iar statisticile pot reflecta informații actualizate mai recent decât cele descrise în text.
